In het afgelopen jaar heeft de gebotteld water industrie kende een opschudden met milieugroeperingen en verschillende Amerikaanse steden het nemen van initiatieven om de consumptie van gebotteld water te beteugelen. Onder deze steden zijn Los Angeles, San Francisco, Seattle, Salt Lake City, Santa Barbara, Californië, en Ann Arbor, Michigan. Deze steden hebben ook een verbod op het gebruik van plastic flessen bij stad gesponsorde evenementen, verwijderde hen van restaurant menu's, en campagne gevoerd om kraanwater te drinken. Echter, de gebottelde categorie water blijft veerkrachtig en staat tot aan de controverse, zoals de verkoop en het verbruik van gebotteld water zijn gemeld te zijn op de stijging. Studies hebben aangetoond dat vijfenzeventig procent van de consumenten drinkt zowel leidingwater en gebotteld water, en worden niet vervangen gemeentelijke drinkwater met flessen water, maar in plaats daarvan kiezen voor gebotteld water als alternatief voor andere dranken met cafeïne, suiker of andere kunstmatige smaken en ingrediënten. Veel mensen hebben het gesprek van gebotteld water zijn ongereguleerde gehoord. Echter, de FDA eigenlijk al regelt flessenwater producten en is de ontwikkeling van regelgeving met betrekking tot de identiteit en de normen van kwaliteit, waarvan de maximale niveaus van de chemische, fysische, microbiologische en radiologische verontreinigingen die zijn toegestaan in gebotteld water te bepalen. De FDA heeft ook veel normen van de Amerikaanse Environmental Protection Agencys reglementering van de openbare drinkwatervoorziening goedgekeurd. Beide gebotteld drinkwater en kraanwater delen veel van dezelfde normen als het gaat om de verontreinigingen die zijn toegestaan in drinkwater water.The verbeterde water-industrie groeit gestaag als leden voortdurend te streven en tweak merken om deze categorie vormgeven. Met spelers in de industrie, waaronder Coca Cola, Cadbury en Pepsi, hebben veel verschillende soorten versterkte en gearomatiseerd water ingevoerd in de markt. Er zijn vele niche merken die ook hebben op de markt gekomen als ze nieuwe smaak profielen en innovatieve producten toe te voegen. Daarnaast is de markt voor gebotteld water dat is afgestemd op kinderen slaat aan. De trend van het water voor kinderen bestaat uit water verrijkt met voedingsstoffen die ronde uit hun dieet te helpen. Ouders lijken te zijn op zoek naar de biologische, gezondere opties als het gaat om hun kinderen, dus het is belangrijk voor retailers om kinderen producten aan te bieden die de primaire koper, die normaal gesproken is het vrouwelijke hoofd van het huishouden, zou verbruiken, vertrouwen, en understand.Environmental komen ook aan het verhogen rode vlaggen over de hoeveelheid plastic waterflessen die correct worden gerecycled. Een verslag vormen de Container Recycling Institute (CRI) verklaarde dat 96 van portie plastic waterflessen niet krijgen gerecycled omdat zij vaak geconsumeerd op de weg. Met de nationale recyclingpercentage voor alle plastic waterflessen op slechts 23,1 procent, gebotteld water is nog lager bij de CRI schatten dat ongeveer 4000000000 plastic flessen belanden in het afval stream.In reactie, sommige bedrijven zijn de invoering van nieuwe drankflessen met minder plastic opgenomen die zullen helpen om wat afval uit het milieu te elimineren. Het lijkt alsof de gebotteld water industrie zal blijven om nieuwe innovaties en controverse te leveren voor vele jaren te komen. Het verstrekken van een verscheidenheid van producten die een houding consument aan te pakken over bovengenoemde onderwerpen is belangrijk voor retailers.
