Het is geen geheim dat marketingafdelingen zich nu richten op tieners, aangezien tieners koopkracht hebben en in de toekomst volwassen consumenten worden. Deze gerichte reclame verscheen voor het eerst in de jaren tachtig, volgens de American Psychological Association, en Amerikaanse bedrijven besteden nu meer dan $ 15 miljard aan jeugdmarketing. Aangezien jongeren meer dan 40.000 advertenties per jaar bekijken, moeten ouders zich bewust worden van de manier waarop deze marketing hun kinderen kan beïnvloeden.

Risicogedrag

Tabaks-, alcohol- en farmaceutische bedrijven hebben enorme advertentiebudgetten en trekken grote hoeveelheden hiervan aan geldmarketing voor tieners. "Kindergeneeskunde", een medisch tijdschrift, meldt dat ongeveer 33 procent van alle tienerroken verband houdt met reclame. Tieners bekijken ook ongeveer 2.000 alcoholadvertenties per jaar, waardoor ze meer kans hebben om alcohol te proberen tijdens hun vormingsjaren. Nog eens 92 procent van de mensen die een specifiek recept van een arts vragen, doet dat omdat ze een advertentie hebben gezien. Deze advertenties verbeelden sigaretten, alcohol en medicijnen op een positieve en glamoureuze manier, waardoor ze meer gewenst zijn voor tieners. Seksualiteit in advertenties heeft ook invloed op het gedrag van tieners, omdat blootstelling aan deze inhoud de kans zou kunnen vergroten dat tieners al op jonge leeftijd seks hebben omdat ze hetzelfde nastreven.

Consumptie-gewoonten

Merkproducten in een manier die betrekking heeft op kinderen kan merkentrouw creëren tegen de tijd dat ze hun eigen geld hebben. De American Psychological Association suggereert dat marketingafdelingen ten prooi vallen aan de natuurlijke onzekerheden van tieners door hen te leren dat materiële bezittingen hen populairder kunnen maken. Deze marketing moedigt tieners aan om prestigieuze items te kopen die hen helpen om in hun leeftijdsgroepen te passen. In veel gevallen zullen tieners deze producten blijven gebruiken als volwassenen, omdat ze hiermee vertrouwd zijn.

Nutrition

Restaurantketens brengen hun producten vaak op de markt bij jonge mensen, aangezien geschat wordt dat meer dan $ 1 miljard besteed aan reclame voor jongeren jaarlijks. Dit heeft een grote invloed op hoe tieners eten en daarmee hun gezondheid. Het International Journal of Behavioral Nutrition en Physical Activity meldt dat ongeveer 15 procent van alle Amerikaanse jongeren overgewicht heeft, wat drie keer zo veel is in tieners als in 1980. Deze zwaarlijvigheid is vaak gekoppeld aan buitenshuis eten, zoals tieners en kinderen ontvang nu 50 procent van hun calorieën uit toegevoegde suikers en vetten.

Zelfbeeld

Adverteren heeft een bijzonder sterke invloed op tienermeisjes, vooral als het gaat om zelfbeeld. Tienermeisjes spenderen meer dan $ 9 miljard per jaar aan make-up- en huidverzorgingsproducten in een poging een onbereikbaar ideaal te bereiken dat de media hebben gecreëerd. Marketeers maken misbruik van de onzekerheid van tieners door items als een oplossing voor de onvolkomenheden van een tiener te labelen. Dit belemmert echter het vertrouwen op de lange termijn, vooral wanneer het product niet werkt zoals geadverteerd.

, , ] ]