Het reukvermogen is het sterkste zintuig als het gaat om het oproepen van herinneringen. Reukreceptoren in de neus zijn rechtstreeks verbonden met het limbisch systeem van de hersenen, dat verantwoordelijk is voor geheugen en emoties. Bepaalde geuren kunnen ons terug in de tijd vervoeren en levendige herinneringen en emoties oproepen die verband houden met ervaringen uit het verleden.