De volledige vorm van SEO is zoekmachineoptimalisatie . Het is een proces waarbij de zichtbaarheid van een website of webpagina in zoekmachines wordt verbeterd door de relevantie en autoriteit van de site te vergroten. Het gaat om het optimaliseren van een website voor relevante zoekwoorden, het verbeteren van de structuur en inhoud van de website en het bouwen van backlinks naar de website. SEO helpt de ranking van een website op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) te verbeteren en het organische verkeer naar de website te vergroten.